#Algeria20 : Be inspired

« La grandeur des actions humaines se mesure à l’inspiration qui les fait naître.  ». Louis Pasteur

Lundi après-midi, à Algeria2.0, Toufik Lerari, DG de Allégorie, Tequilarapido et Sixty2, introduit son intervention par un maître mot : Inspiration.  Le numérique ouvre une nouvelle ère : celle de l’accès à la connaissance. La question principale de ces prochaines années sera donc de savoir ce que l’on veut faire de cette connaissance.

Observer les changements de comportements et savoir s’adapter

L’entrepreneur rappelle les changements de comportements du consommateur/acteur qui peuvent déstabiliser les marques à peu près autant que le nombre d’intervenants qui évoluent dans notre éco-système : agence de communication, agence médias, agence digitale, agence RP… Chacun pouvant être vu avec des a priori. Pour se retrouver, Toufik livre quelques idées inspirantes :

  • Be human : transparence, simplicité
  • Be data : les infographies deviennent un levier de communication indispensable pour les marques car 70% des internautes préfèrent de l’information chiffrée
  • Be Borrow : l’apport consommation collaborative. Trouver l’information sur l’objet est plus important que l’objet lui-même
  • Be urban (or not)
  • Be rebird : revenir à l’essentiel
  • Be us : l’entraide est une solution à la crise pour 71% des français selon un sondage Sofres
  • Be inside : ou l’autre manière de parler de micro-financement de projets

L’expérience de communication n’est aujourd’hui plus seulement de la communication mais du partage.

Dans ce nouvel éco-système, de nouveaux usages émergent, une nécessité devient saillante : avoir une autre relation avec son audience et créer un lien avec ses consommateurs.

Djezzy, opérateur téléphonique algérien, à l’occasion de son 10ème anniversaire, a montré qu’il avait compris ce nouvel enjeu en lançant le  concours « Dessine-moi l’avenir ». Un objectif majeur : créer un nouveau rapport avec ses consommateurs. Défi relevé par l’opérateur qui a donc lancé son site Avoir10ans.com sur lequel étaient présentés des dessins d’enfants soumis aux votes des internautes. Durant 6 semaines, 17 dessins furent publiés quotidiennement sur différents médias.

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